Järsku on teie jook kõrgem.

Joogibrändid sõltuvad tarbijate meelitamiseks pakendi kujust ja disainist. Nüüd loodavad nad uuele hulgale kitsastele alumiiniumpurkidele, mis annavad tarbijatele delikaatselt märku, et nende uued eksootilised joogid on tervislikumad kui vanade lühikeste ümarate purkide õlu ja karastusjoogid.

Topo Chico, Simply ja SunnyD tõid hiljuti turule alkohoolsed seltserid ja kokteilid kõrgetes õhukestes purkides, Day One, Celsius ja Starbucks aga debüteerisid uutes õhukestes purkides vahuveed ja energiajoogid. Coke with Coffee tuli eelmisel aastal turule ka õhukese versioonina.

Justkui inimest kirjeldades tõstab Ball, üks suurimaid alumiiniumpurkide tootjaid, esile selle 12 untsi "lühema ja saledama kehaehituse". klanitud purgid võrreldes selle klassikalise (ka 12 untsi) jämedama versiooniga.

Joogitootjate eesmärk on eristada oma tooteid rahvarohketel riiulitel ning säästa raha tarnimisel ja õhukeste purkidega pakkimisel, väidavad analüütikud ja joogivalmistajad.

Tarbijad näevad õhukesi purke keerukamatena, mistõttu nad tunnevad end keerukamalt.

Alumiiniumist purgid
Karastusjoogid ilmusid purkidesse juba 1938. aastal, kuid kaubandusühenduse Can Manufacturers Institute andmetel kasutati esimest alumiiniumist joogipurki dieetkoola valmistamiseks, mida kutsuti Slenderellaks 1963. aastal. 1967. aastaks järgnesid Pepsi ja Coke.

Traditsiooniliselt valisid joogitootjad 12 untsi. kükitav mudel, et anda rohkem ruumi oma joogi sisu reklaamimiseks purgi korpusel värviliste detailide ja logodega.

Ettevõtetele on isegi tähelepanu pööratud, et nad läksid üle kõhnade purkide mudelitele. 2011. aastal andis Pepsi välja oma traditsioonilisest purgist "kõrgema ja ülbema" versiooni. New Yorgi moenädalal esitletud purgil oli silt: "The New Skinny". Seda kritiseeriti laialdaselt kui solvavat ja riiklik söömishäirete assotsiatsioon ütles, et ettevõtte kommentaarid olid nii läbimõtlematud kui ka vastutustundetud.

Miks nad siis nüüd tagasi tuua? Osaliselt seetõttu, et õhukesi purke peetakse esmaklassilisteks ja uuenduslikeks. Üha suurem hulk jooke on mõeldud tervisest sõltuvatele tarbijatele ja õhukesed purgid annavad märku nendest omadustest.

Ettevõtted kopeerivad teiste kaubamärkide õhukeste purkide edu. Red Bull oli üks esimesi kaubamärke, kes populariseeris õhukesi purke ja White Claw saavutas edu õhukestes valgetes purkides kõva seltzeriga.

Alumiiniumpurgid, olenemata suurusest, on keskkonnasõbralikumad kui plast, ütles Judith Enck, endine Keskkonnakaitseagentuuri piirkondlik administraator ja praegune Beyond Plasticsi president. Neid saab valmistada ringlussevõetud materjalist ja neid saab hõlpsamini ringlusse võtta. Ta ütles, et kui prügi lastakse, ei kujuta need sama ohtu kui plastid.

Samuti on õhuke kujunduse jaoks äristiimul.

Brändid võivad pigistada rohkem 12 untsi. kõhnad purgid poeriiulitel, laoalustel ja veoautodel kui laiemad purgid, ütles Dave Fedewa, McKinsey partner, kes nõustab jaemüügi- ja tarbekaupade pakendatud kaupade ettevõtteid. See tähendab suuremat müüki ja kulude kokkuhoidu.

Kuid võti, ütles Fedewa, on see, et kõhnad purgid püüavad pilku: "See on naljakas, kui palju võib jaemüügis kasv tuua."