Milliseid joogipurke eurooplased eelistavad?

Üks paljudest strateegilistest valikutest, mille joogibrändid on valinud, on olnud nende kasutatavate purkide suuruste mitmekesistamine, et meeldida erinevatele sihtrühmadele. Mõned purkide suurused on teatud riikides domineerivamad kui teised. Teised on teatud joogitoodete tüüpilised või koheselt äratuntavad vormingud. Millise suurusega purke aga eelistavad inimesed erinevates Euroopa riikides? Uurime välja.

Karastusjookide sektoris on aastakümneid domineerinud nüüdseks traditsiooniline 330 ml standardpurgi suurus. Kuid nüüd on karastusjookide portsjonite suurused riigiti ja sihtrühmade lõikes erinevad.

330ml purgid teevad ruumi väiksematele

Kuigi 330 ml standardpurgid on kogu Euroopas endiselt tugevad, on 150 ml, 200 ml ja 250 ml õhukeste purkide tähtsus erinevate jookide puhul kasvamas. Need suurused meeldivad eriti nooremale sihtrühmale, kuna neid peetakse kaasaegseks ja uuenduslikuks pakendiks. Tegelikult on alates 1990. aastatest 250 ml purgi suurus karastusjookide vorminguna muutunud aeglaselt üha tavalisemaks. See on peamiselt tingitud energiajookide populaarsemaks muutumisest. Red Bull alustas 250 ml purgiga, mis on nüüdseks populaarne kogu Euroopas. Türgis konserveerivad nii Coca-Cola kui ka Pepsi oma jooke veelgi väiksemates portsjonites (200 ml purgid). Need väiksemad purgid on osutunud üha populaarsemaks ja tundub, et see trend jätkub.

Venemaal on tarbijad näidanud üles kasvavat kiindumust ka väiksemate suuruste vastu. Sealne karastusjookide sektor kasvas osaliselt pärast seda, kui Coca Cola tutvustas 250 ml purki.

Siledad purgid: elegantsed ja rafineeritud

ThePepsiCokaubamärgid (Mountain Dew, 7Up, …) on otsustanud muuta 330 ml tavalisest purgist 330 ml klanitud purki mitmel olulisel Euroopa turul. Neid elegantse stiiliga purke on lihtsam kaasa võtta ja samal ajal tajutakse neid elegantsemate ja rafineeritumatena.

2015. aastal Itaalias turule lastud Pepsi 330 ml elegantsed purgid on nüüd saadaval kõikjal Euroopas.

Ideaalne liikvel olles tarbimiseks

Üleeuroopaline suundumus on väiksemate purkide poole, nagu väiksemate portsjonite puhulkasu tarbijale. Seda saab pakkuda madalama hinnaga ja see on ideaalne valik liikvel tarbimiseks, mis on eriti ahvatlev noorele sihtrühmale. Purgivormingute areng ei ole karastusjookide nähtus, see toimub ka õlleturul. Türgis on tavaliste 330 ml õllepurkide asemel populaarsed ja hinnatud uued 330 ml klanitud versioonid. See näitab, et purki vormingu muutmisega saab tarbijale kujutada teistsugust tunnet või pilti, isegi kui täite maht jääb samaks.

Noored ja terviseteadlikud eurooplased tunnevad kiindumust väiksemate purkide vastu

Teine suurepärane põhjus väiksemas purgis jooki pakkuda on üleeuroopaline trend tervislikuma eluviisi poole. Tarbijad on tänapäeval üha enam terviseteadlikud. Paljud ettevõtted (näiteks Coca-Cola) on kasutusele võtnud väiksema täitekoguse ja seetõttu väiksema kalorsusega portsjonitega „minipurgid”.

Coca-Cola Mini 150ml purgid.

Tarbijad on jäätmete mõjust planeedile üha teadlikumad. Väiksemad pakendid võimaldavad tarbijatel valida janule vastava suuruse; mis tähendab vähem joogijäätmeid. Peale selle joogi valmistamisel kasutatud metallpurgid on 100% taaskasutatavad. Seda metalli saab kasutada ikka ja jälle,ilma kvaliteedi kadumisetaja võib uuesti tagasi tulla, kuna uue joogipurgi puhul on aega vaid 60 päeva!

Suured purgid siidri, õlle ja energiajookide jaoks

Euroopas on populaarsuselt teine ​​standardpurgi suurus 500 ml. See suurus on eriti populaarne õlle- ja siidripakkide puhul. Pinti suurus on 568 ml ja see teeb 568 ml purgist Ühendkuningriigis ja Iirimaal populaarse õllepurgi suuruse. Suuremad purgid (500 ml või 568 ml) võimaldavad kaubamärke maksimaalselt kokku puutuda ja on nii täitmisel kui ka jaotamisel äärmiselt kulutõhusad. Ühendkuningriigis on 440 ml purk samuti populaarne nii õlle kui ka üha enam siidri puhul.

Mõnes riigis, nagu Saksamaal, Türgis ja Venemaal, võib leida ka kuni 1 liitri õlut sisaldavaid purke.Carlsbergtõi turule oma kaubamärgi uue 1-liitrise kaheosalise kanistriTuborgSaksamaal impulssostjate meelitamiseks. See aitas kaubamärgil – sõna otseses mõttes – tõusta teistest kaubamärkidest kõrgemale.

2011. aastal tõi Carlsberg pärast häid tulemusi Venemaal turule oma õllemargi Tuborg liitrise purgi Saksamaal.

Rohkem energiajoojaid

Energiajookide kategooria – peaaegu eranditult purkidesse pakendatud – kasvab jätkuvalt kogu Euroopas. Hinnanguliselt kasvab see kategooria aastatel 2018–2023 liitaastase kasvumääraga (CAGR) 3,8% (allikas:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Tundub, et janused energiajoogitarbijad eelistavad suuremaid purke, mistõttu avastate, et paljud tootjad on oma pakkumisse lisanud suuremaid formaate, näiteks 500 ml purke.Monster Energyon hea näide. Turu peamine tegija,Red Bull, tõi edukalt oma valikusse 355 ml stiilse purgi – ja need läksid veelgi suuremaks 473 ml ja 591 ml purgivormingutega.

Monster Energy on algusest peale omaks võtnud 500 ml purki, et riiulitel silma paista.

Vaheldus on elu vürts

Euroopas on saadaval mitmesugused muud suurused, alates ainult 150 ml kuni 1 liiter. Kuigi purgivormingut mõjutab osaliselt müügiriik, on sageli trendidel ning sihtrühmade mitmekesisusel ja mitmekesisusel olulisem roll otsustamisel, millist purki suurust iga joogi või kaubamärgi puhul kasutada. Euroopa tarbijatel on nüüd palju valikuvõimalusi purkide suuruse osas ning nad hindavad jätkuvalt joogipurkide teisaldatavust, kaitset, keskkonnakasu ja mugavust. Tõsi on öelda, et purki leidub igaks elujuhtumiks!

Metal Packaging Europe annab Euroopa jäigast metallist pakenditööstusele ühtse hääle, ühendades tootjad, tarnijad ja riiklikud ühendused. Positsioneerime ja toetame ennetavalt metallpakendite positiivseid omadusi ja mainet ühisturunduse, keskkonna- ja tehniliste algatuste kaudu.